乐酷天CEO中村晃一告诉媒体：之所以用“乐酷天”作为网站品牌名称，是因为它既是乐天（Rakuten）公司的中文译音，也是一个有着美好含义和充满快乐元素的中文名字。”他进一步解释说：“我们的服务理念就是让网络购物成为一件安心、便利和快乐的事。我们希望广大消费者在乐酷天这个平台上，可以享受到十分酷的购物体验；我也希望这个名字能被中国消费者喜欢。”

　　据了解，乐天同百度于今年年初宣布共同斥资5000万美元，组建电子商务合资公司，其中乐天拥有公司51%的股份，百度占49%。双方委派资深专业人士组成公司管理团队。

　　另悉，乐酷天即将在北京、上海、广州、深圳、南京、成都、青岛等国内多个城市举办大规模招商会。

   今年1月27日，媒体披露百度已经与日本最大的电子商务公司“乐天市场”达成协议，双方将共同组建B2C电子商务公司，三年内预计投资5000万美元。媒体对此事件的解读基本上集中在“百度加大对电子商务的投资力度，引入日本最大的电子商务集团乐天市场”、“李彦宏的电子商务野心”之上，立足点都是百度公司。

但是细心的人应该能够发现，此事对于乐天的意义实际上远大于百度。根据公开披露的信息，日本乐天在合资公司中持股51%，百度为49%，合资公司主要管理人员由乐天派遣。熟悉公司治理的人都清楚，在此种股权和管理权的安排下，乐天是公司的实际控制人，百度只是一个合资人。

几乎所有媒体对乐天对合资B2C公司的控制权问题都是一笔带过。这种安排很有可能是百度和乐天的一种公关策略，一方面百度需要维护其中国领军互联网公司的形象，另一方面可能也是为了淡化合资公司受日本公司控制的色彩，因为这也许会带来不必要的麻烦。

不过公开资料还是暴露了乐天进军中国的愿望和野心。在其2月12日面向投资者发布的一份名为《2009财年及第四季度财务报告》的文件中，乐天将其2010年的战略归结为如下三点：

——2010年，转换我们的焦点为建立“强大的全球公司”；

——日本的第一网络服务品牌；

——与百度达成协议，建立面向中国电子商务市场的合资公司。

“与百度成立合资公司”这一具体性事件能够被提升至公司战略的层面，表明了乐天对于中国市场的重视程度。在这份报告中，乐天表示“目标是在百度的流量和乐天的电子商务平台的配合下成为中国第一的B2C网上商城”，“未来考虑与日本乐天市场建立紧密的联系”。

进军中国市场其实是乐天的一个必然选择。目前，乐天已经是日本最大的电子商务公司、仅次于亚马逊的全球第二大B2C公司，集团旗下除了电子商务业务之外，还有旅游、信用卡、银行、证券、体育、电信等业务板块，纵向产业链的整合基本完成，因此接下来公司只能是选择横向扩张。出于地理因素考虑，亚洲一定是乐天的重点目标，目前它已经完成了台湾和泰国两个市场的布局。

因此，与百度建立B2C合资公司实际上是乐天借道百度登陆中国，而非百度为了发展自身的电子商务引入合作伙伴。