忽然发现现在的中国电子商务行业，与战国时代非常的相似，这里有大国，有诸侯，还有游侠隐士，于是索性将其与战国时代做一对比。

淘宝是周朝，它定义了电子商务的基本规则，建设了电子商务的基础设施（支付宝、淘宝平台、淘宝商城、以及未来整合物流、解决方案），拥有最广泛的臣民（1.3亿买家）。

在周天子的统治之下，出现了少数非常有实力的诸侯，他们是淘宝商城卖家和非商城的专业卖家。诸侯的身世主要有三，一是有品牌的传统行业领头者，比如李宁、联想、优衣库之类，二是具有生产能力的OEM商，他们最具有成本优势，三是原来的淘宝卖家，经过几年的打拼积累了不俗的实力。事实上，目前淘宝基本上已经成为了一个诸侯争霸的B2C平台，虽然名义上它是C2C+B2C，但真正的个人卖家的话语权是非常弱的，他们也和战国时代的游侠一样，只能投靠到大的诸侯、领主那里做一个门客，靠代卖赚些吃饭钱罢了。新的个人卖家想进入淘宝并成就创业梦想变得越来越不可能，

在周朝之外，有一块广阔的蛮夷之地，那里是由非淘宝的B2C商城统治的，例如当当、卓越、京东、新蛋、vancl等等。这些B2C商城虽然规模上无法和淘宝的相比，臣民也少，但是由于运作规范、性格独特，赢得了不少忠实的粉丝。蛮夷和周朝的关系若即若离，一方面他们对淘宝的1.3亿臣民很眼红，有些实力不强的选择了与淘宝合作，进驻商城；另一方面它们又害怕淘宝店大欺客，所以决不放弃自己在蛮夷的土地。淘宝国的诸侯对淘宝也不是绝对忠心，他们有些也向往蛮夷之地的自由，所以开始了一场独立运动，纷纷在蛮夷之地建立自己的B2C商城，期望有一天能够自立门户。淘宝当然不会看不到这一点，周天子马云虚怀若谷，他非但没有组织这场独立运动，反而当起了领路人，淘宝专门给他们这些想要自立门户的诸侯们准备了“店掌柜”网店系统，这个系统能提供独立B2C和淘宝商城两个对外平台，但马云绝不是做公益事业的，因为你使用“店掌柜”的前提是，后台依然是掌握在淘宝手里的。就像当年周天子给你封个什么楚王、吴王什么的做做，但你还是要向我来进贡，皇帝就是我一个人做。

上面说的这几种是电子商务最直接的参与者，但还有两类人我们不能忘记，一个是网民，一个是服务提供者。古话说，“水能载舟，亦能覆舟”，这话放在电子商务也绝对没错。现在网民正在转变，从最初对电子商务不信任，到现在的信任，从少数人信任，到多数人信任。这是一个过程，他们转变的程度和速度，决定了电子商务行业的市场容量和成长速度。现在电子商务只占到零售总额的3%，以后达到30%也是有可能的，就算这个估计搞了，那么达到15%总可以了，那整个行业就增长了5倍。电子商务不是专制独裁，它绝对的民主，网民都是用脚投票，谁给他们提供了好的服务，他们就到谁家买东西，这个行业里想靠欺诈立足是绝对不可行的。

服务提供者就像军火商。诸侯们在打仗，军火商在旁边提供武器和补给。诸侯们拼杀的越是起劲，军火商越是开心。诸侯们费尽力气终于拼出一个王者之后，王者发现原来军火商才是最大的赢家。因此，个人非常看好shopex、亿玛、申通这样的公司。