文/明道副总裁  许维

“请问，你认为创业最难的是什么？”

招聘不到好的人才？融不到资？害怕被大公司灭掉？品牌营销困难重重？

没错，这些都是让创业公司非常为难、也是非常常见的情形。但是我个人感觉最最困难的，是“勿忘初心”四个字。

之所以发出这样的感叹，是来自最近所做品牌梳理工作的一些感想。品牌工作的本质是什么？打一个通俗一点的比方，如果一个公司就是一个艺人的话，那么品牌工作做的就是——

1、决定你到底要向外人展现一个怎样的形象，张扬？沉稳？睿智？亲和？耍酷？天真？

2、在决定了风格之后，就要开始给你梳妆打扮了，做个发型、做个整容、设计服装、设计说话的调调和内容，诸如此类。

3、这些准备工作都就绪了，就找各种机会，把设计好的你推到聚光灯下面，让尽量多的人看到你、认识你、崇拜你。

当这些动作反复做过许久之后，一个艺人就被捧红了。

这一切听起来都很美好，对不对？

但是，为什么我们时不时的就会听到一些关于艺人自杀的新闻？不少艺人表露过自己并不快乐？

道理其实很简单：我们拼命花心思所包装出来的那个“我”，并不是真正的我，他只是一个为了拼命讨好别人而存在的“演员”。当撤掉聚光灯，脱去华丽的外衣，独自一人赤条条的面对镜子的时候，你看到的才是真正的自己。

对于一个创业公司来说，你有太多的人需要去讨好了。客户需要讨好，投资人需要讨好，合作伙伴需要讨好，员工需要讨好，媒体需要讨好，甚至连辖区的片警都要讨好。于是你给自己准备出一套又一套不同的行头，尽一切努力表演好自己的角色，然后安慰自己说：“对于创业公司来说，生存是第一位的。”

我并非要去标榜什么，这所有的一切，我们也都会去做。但是，你必须要时刻保持清醒的一件事情是——千万不能把你的外衣当作了真实的自己。衣服总是会不断的变换，只有那个赤裸裸的自己才是不会变的。

没有了名牌服装的修饰以后，我们看起来可能非常普通，外人根本无从分辨哪个是高帅富、哪个是矮穷挫。这种状况，会令那些活在他人评价之下的人感觉万分惶恐，他们是为别人而活的。

但对于那些真正具有企业家精神的企业来说，即便脱掉华丽的行头，他们依然气场强大、霸气外露。真正的企业家只对自己负责，他们只听从自己对自己的评价。

创业和打工最根本的不同就在于，你可以仅仅只是为了钱而打工，但是你不可能仅仅而为了钱而去创业。创业是如此的艰难，如果你没有强大精神力量支撑的话，几乎必然是走不下去的。

定位可以做，品牌包装可以做，公关策划可以做，客情关系可以做，政府关系可以做，合理避税可以做。但是当你在做这些事情的时候，千万别忘了你出发时的那个梦想，那个听起来一点也不酷的、很傻很天真的梦想。

别怕别人说自己装逼，别怕别人说自己做作，如果你连大声说出自己梦想的勇气都没有，又怎能走完那段苦逼而又漫长的创业之路？

我来给大家做个示范哈——

我的初心是：颠覆低效而且违反人类天性的传统办公方式，把2023年将会极为普及的办公系统带给2013年的上班族。

简单的说，我想改变世界。