线上线下 左右为难
文/i天下网商主编、《天下网商经理人》执行主编 许维
做《天下网商》快两年了,一碰到以线下渠道为主的企业——就是一般所谓的“传统企业”——要做或者正在做电商,就必然绕不过线下和线上渠道如何平衡、如何解决渠道冲突这个问题。可以说,这是所有同时拥有电商渠道和线下渠道的企业最最核心的问题,其他的具体问题,大致都是由此引发的。
说实话,这个问题并没有完美答案。这就好比问一个姑娘,你是会嫁给一个他爱你多...
文/i天下网商主编、《天下网商 经理人》执行主编 许维
上周笔者发表了《为什么在营销方面微信的价值大于微博》一文,招来了一片差评(如果开淘宝店,估计直接要关店了),笔者也“被”成为了腾讯的公关、枪手、五毛、脑残、放屁的人,理智一些的说我在捧杀微信,这真令人羞愧难当。
不过笔者今天斗胆再写一篇,一来回应一下质疑,二来继续补充这几天的新思考。笔者之所以敢写,是因为一直都在认真的作为用户体验微信,公共账...
文/i天下网商主编、《天下网商 经理人》执行主编 许维
昨天笔者发了条微博:“抛个观点,我认为微信在企业营销方面的价值远高于微博。有同意的吗?” 大概有一半人回复说我说的片面,还有一半人说让我说详细点,那我现在就说详细点。
一、微博更偏向传统广告,微信则是真正的对话
当微博出现时,人们惊呼营销进入了社会化时代,品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了,营销必须“互动”起来了。 但这一...
文/i天下网商主编、《天下网商 经理人》执行主编 许维
昨天笔者发了条微博:“抛个观点,我认为微信在企业营销方面的价值远高于微博。有同意的吗?” 大概有一半人回复说我说的片面,还有一半人说让我说详细点,那我现在就说详细点。
一、微博更偏向传统广告,微信则是真正的对话
当微博出现时,人们惊呼营销进入了社会化时代,品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了,营销必须“互动”起来了。 但这一...
从事媒体行业已有6年,经营和内容都做过,积累了不少想法,在这个快速阅读的年代,大段的文字大家看起来累,我写起来也累,所以就采用类似微博的“碎碎念”文体,谈谈我对媒体行业的看法。
1、人们需要媒体吗?“肯定需要!”那现在媒体为什么越来越难赚到钱?“这个,这个,不知道。。。”如果有市场,还赚不到钱,那一定是商业模式本身出了问题。
2、媒体的传统商业模式:靠内容吸引读者来做大发行量(包括网站媒体...
下周要回母校给快毕业的同学做分享,于是把去年的一篇被转发过千的长微博翻出来做功课,现在再发一次吧,给那些刚刚毕业或者即将毕业的同学们。
1、选择第一份工作时,薪水是最后考量的一项。衡量一份工作好坏,要看除了薪水以外你能够获得什么。如果它很小,就算你月薪上万又能如何?如果它很大,就算月薪两千又如何?
2、一个名气很大的工期的烂岗位和一个小公司的好岗位,选哪个?这个问题没有标准答案。工作是件...
面对日益渐多的在线零售书店,低价而又方便,实体书店将怎么样解决现有的困境呢?
以下是我的回答:
这个问题得拆开来看。如果说书店的意思仍然是“销售书籍的店铺”,那么它只有死路一条,我实在想不出它还怎么能活下去,这就和当年福特汽车消灭了马车产业是一样的。
但是,如果书店的外延拓展开去,让它成为一个新型的休闲场所,那是肯定有市场的。其实我已经看到了一些比较好的例子,例如杭...
首发于《天下网商经理人》6月刊
文/车品觉
消费者网上购物的平均时间,拿去年的6月跟今年的6月比较,从20分钟减少到了17分钟。另一方面,客户停留在网站上的时间减少的同时,多数电商的转化率却只有0.5%左右。
本文中,我想和读者分享的是,在注意力越来越分散的今天,99.5%的客户是流失掉的,电商要如何去了解这群客户的购物行为特征,并且使之转化为订单量。
困境:客户停留时间在减少
时间是一个很稀缺的...
首发于《天下网商经理人》6月刊
文/车品觉
消费者网上购物的平均时间,拿去年的6月跟今年的6月比较,从20分钟减少到了17分钟。另一方面,客户停留在网站上的时间减少的同时,多数电商的转化率却只有0.5%左右。
本文中,我想和读者分享的是,在注意力越来越分散的今天,99.5%的客户是流失掉的,电商要如何去了解这群客户的购物行为特征,并且使之转化为订单量。
困境:客户停留时间在减少
时间是一个很稀缺的...
文/车品觉
前一段日子见到一位数据发烧友,我们俩有一致的观点:电子商务发展速度越来越快,这个行业的趋势变化也越来越快;对于电子商务公司老板来说,想要自己走在趋势前面,必然要学会数据驱动。
庆幸的是,今年,电子商务业者对数据分析已经重视起来了,就连由夫妻店起家的淘宝卖家也开始招揽数据分析师,更别谈一些再大些的电子商务公司。
但是,这也让我心存隐忧:现在不是缺数据,...
从财经读者的需求来看,资讯、知识、数据需求是强需求,解读、意见需求是中等需求,娱乐需求是弱需求。一本杂志应该兼顾这6个需求,但是侧重点会有所不同。我们应该加强知识、数据、解读三个需求的满足,同时兼顾意见需求和娱乐需求。
读者需求划分
资讯需求:资讯就是事实,它告诉读者行业里发生了什么事情。资讯需求主要通过新闻、数据类内容来满足。
知识需求:知识是能够对读者的实践进行指导的信息。通过获得知识,...
这几天帖子发的有点多,呵呵,不过还是忍不住再来一篇。今晚和一个做女包独立品牌的淘宝卖家在贝塔聊天,本来是我采访他,后来成了我和他就品牌问题进行辩论。而且,这些问题是我发现N多我采访过的卖家都有的普遍问题,所以我忍不住就回来写下来了。
首先声明,我不是啥品牌专家、市场营销专家,我只是基于我是一个消费者,聊聊我对于品牌和消费的一些感悟,说说我和这位朋友看法不同的地方。
他的看法1:
品牌可能不是我们这个...
叶海峰是麦包包的老板,行内人喜欢叫他老叶,可能是因为他看起来比较老实的原因吧。
当记者见到老叶的时候,他正在接一个电话,是浙江电视台记者打来的。“对不起,我不接受电视的采访,很抱歉。再见。”这是一个一般人无法拒绝的采访要求——要知道,能上浙江卫视对于企业家和企业来说都是一种非常好的宣传。
老叶回过头来对记者说,“我这个人不太会讲话,对着镜头不知道说什么,电视采访我一般都不接受的。”
老叶还真不...
滥用封杀的公权暴力恶过郭德纲万倍
曹 林
仅仅一个周末,郭德纲事件陡然升级,5天前还是一个郭门弟子与记者的纠纷;4天前郭德纲骂人博文出来后,升级为郭德纲与一家电视台的纠纷;接着与郭错有旧怨的央视用排比炮轰郭德纲,将其作为三俗典型,事情然后就急剧起变化,周末两天发生的事情让人瞠目结舌:北京的书店接到通知将郭德纲的作品全部...